2011年03月08日
観光PRは世界最高の仕事！
世界最高の仕事！で観光PRしたクイーンズランド州
世界最高の仕事で話題となったのが、オーストラリアのクイーンズランド州。これは2009年の話ですが、全世界に向けて観光PRをしようとの事で、半年間の給与が約1,000万円(15万豪ドル)という破格条件での求人募集を行った！仕事内容はクイーンズランド州ハミルトン島の素晴らしさを伝えるPR活動（ブログ更新やイベント参加）をするだけといった夢のような求人内容♪ クイーンズランド州観光公社によるキャンペーン"The Best Job in the World"（世界最高の仕事）には当然のごとく世界各国から応募者が殺到して、最終選考に、イギリス人やアメリカ人、日本人などの5名が残った・・・。海外渡航者の多い先進国から選出しているあたりも流石の抜け目の無さ・・・最終的には英国人の方が選ばれたが、後に同キャンペーンに応募した日本人で最終審査まで残った小林美絵子さんがクイーンズランド州の観光大使に任命されたりで、選出者による暮らしぶりや情報発信はもとより、継続的に関心を持たせる事などまでをうまく展開していった。同キャンペーンは世界各国から応募者が殺到してマスコミ各社を通じて話題となり、その投資効果は当初予想の約100倍にも達したとか・・・。カンヌ国際広告祭でもいくつかの賞を受賞した同キャンペーン。ここでも、楽しくて、参加型で、ゴールが近い未来にあって（選出者決定）、話題性がある・・・同じパターンですね。情報が溢れてる時代ゆえに、単純に何々します、何々しました・・・では届かなくなってきている。多くの人に面白いと共感してもらえるような企画を考えないとね♪
世界最高の仕事、クリックして見てみて下さいね！ 応募者殺到、話題騒然となったオーストラリアのクイーンズランド州。何となく聞いた事があるように感じるのはこの企画によりメディアでの露出が増えた結果ですかね！？戦略的な観光PRの成功事例、ご参考までに。
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